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360双十一期间 首次开放全产品线oCPC投放

发布时间:2020-11-11 18:32  浏览次数:

       2020年11月10日消息,为助力经济内循环,利用数字化推动新国货崛起,360智慧商业今年首次开放包括搜索、展示类广告在内的全产品线oCPC投放。本次开放覆盖了浏览器、导航、安全卫士、搜索等核心产品,为双11销售提供了升级的核心算法支持。

       同时360智慧商业还针对双11设计了很多不同的玩法,包括导航购物模块、小程序、快资讯等广告形态。其中,导航增加了品牌定制模块,多维度曝光品牌信息;在信息流上梯度种草,直达全网潜在用户;就播——直播带货产品利用大屏沉浸体验,让产品体验更加直观。值得指出的是,360导航升级4.0后新增Cube智能模块,针对电商行业个性化需求进行多样化模版制定,实现商品及服务前置,并支持商品库与登录态的打通。

       谈及全产品线oCPC开放,360商业化总裁李文智表示:“我们对流量有一个计算过程,经过算法和模型包装的产品更利于客户的转化,基于不同行业我们设计了不同的oCPC算法和模型;广告环境的三个因素,包括广告本身、用户和环境,今年双11是在内循环的大背景下,零售广告本身会更具原生性,我们需要更加强调流量和环境的匹配性,也是为了后疫情时代更好的促进经济内循环的新国货的增长需求。”

       大数据专家张凯说:“消费者选择和决策的分化越来越显著,具有PC前期种草,移动中后期收割的情况出现。根据相关数据估算,购物前使用PC浏览和搜索商品的用户达到92.1%和84.3%,将分别高于移动端的81%和72%。在购物中期,加入购物车和收藏商品层面,PC占比依然优于移动端。除了线上购买以外,线下的口碑交流对品牌的促进作用也是不可忽略的”。

       电商专家柳华芳称:“相比京东、天猫、苏宁等企业的激情投入,流量方的温情支持也是618、双11的核心组成部分”。

       

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